【調査レポート】既存クライアントの80％が「AI時代はSNSを活用したコンテンツ・IPが重要」と回答

既存クライアントを対象に「AI時代のコンテンツ・IPに関するアンケート調査」を実施しました。

その結果、回答企業の80％が「AI時代はSNSを活用したコンテンツやIP（知的財産・独自資産）の構築が重要だと思う」または「どちらかといえばそう思う」と回答しました。

本調査では、生成AIが普及する中で、企業がSNSを活用した独自コンテンツやIPをどのように捉えているかについて調査しました。

【調査結果サマリー】

回答企業の80％がAI時代におけるSNSコンテンツ・IPの重要性を実感

調査の結果、回答企業30社のうち80％が、次のいずれかを回答しました。

・そう思う ・どちらかといえばそう思う

この結果から、BOTANICOの既存クライアントでは、生成AIの普及によって情報発信のハードルが下がる一方で、企業独自のコンテンツやIPを持つことの重要性を感じる企業が多いことが分かりました。

一方で、20％は、

・まずは集客基盤を整えることを優先したい ・自社でIPをどのように構築すればよいか分からない ・SNS発信を継続する体制が整っていない

といった意見も見られました。

【背景：AI時代は「誰が発信するか」がより重要に】

生成AIの普及により、

などが短時間で行えるようになりました。

一方で、AIによって一定品質のコンテンツを誰でも作成できるようになったことで、

・他社との差別化が難しくなる ・情報が均質化しやすい ・価格や機能だけでは選ばれにくい ・企業独自の価値が伝わりにくい

といった新たな課題も生まれています。

そのため近年では、企業独自の世界観や専門性、人柄、ストーリーなどを継続的に発信し、ブランドやIPとして育てていく重要性が高まっています。

【SNSを活用したコンテンツ・IPで期待される取り組み】

AI時代においては、次のような取り組みが企業価値向上につながると考えられます。

・企業独自の専門コンテンツの発信 ・経営者や社員の人柄が伝わる情報発信 ・連載企画やシリーズコンテンツの制作 ・ショート動画による継続発信 ・キャラクターやブランドストーリーの構築 ・SNSとWebサイトを連携した情報資産づくり ・コミュニティ形成につながる企画運営 ・ユーザー参加型コンテンツ（UGC）の活用

AIを活用しながらも、「その企業だからこそ発信できる内容」を蓄積することが、長期的なブランド価値につながると考えられます。

【BOTANICOの考察】

今回の調査結果から、企業はAIを活用したコンテンツ制作だけではなく、AI時代だからこそ企業独自のブランドやIPを育てる必要性を感じていることが分かりました。

AIはコンテンツ制作を効率化できますが、

・企業の理念 ・経営者の想い ・現場の経験 ・独自のノウハウ ・顧客との関係性

といった価値は、人や企業固有の資産です。

そのため今後は、「AIによる制作・運用の効率化」と「SNSを活用した独自コンテンツ・IPの育成」を組み合わせることが、企業の競争力向上につながると考えられます。

【BOTANICOの取り組み】

BOTANICOでは、AI時代のブランド構築に向けて、

・SNSブランディング支援 ・コンテンツマーケティング支援 ・IP・キャラクター設計 ・ショート動画企画 ・SNS運用支援 ・生成AIを活用したコンテンツ制作支援 ・ブランド戦略設計 ・企業の情報資産化支援

などを提供しています。

今後も、AIと人の創造性を組み合わせ、企業独自のブランド価値を高める支援を行ってまいります。

また、9月16日（水）15:00〜15:30にAI時代に「IP戦略」で選ばれる側になるSNSマーケティングセミナーを開催いたします。

お申し込みはこちら

【調査概要】

・調査期間：2026年7月15日〜2026年8月15日 ・調査機関（調査主体）：株式会社BOTANICO ・調査対象：株式会社BOTANICOの既存クライアント ・有効回答数：30件 ・調査方法：既存クライアントへのアンケート調査 ・集計方法：回答者のうち「そう思う」「どちらかといえばそう思う」と回答した割合を、AI時代にSNSを活用したコンテンツ・IPが重要と考える割合として算出 ・調査項目：AI時代のコンテンツやIPに関して

※本調査は株式会社BOTANICOの既存クライアント30社を対象とした調査であり、社会全体または国内企業全体の傾向を示すものではありません。