滋賀県近江八幡市は、市の魅力を全国に広く発信し、認知度向上および特産品のファン拡大を図るため、幅広い世代から人気を集めるお笑いコンビ・ハリセンボン（近藤春菜氏、箕輪はるか氏）を起用したプロモーションを2026年8月27日（木）より順次展開いたします。

なお、本取り組みは、合同会社DMM.com（本社：東京都港区、イノベーションカンパニーCEO：緒方悠、以下DMM）が展開する「DMM 地方創生」が、市より「戦略的総合プロモーション業務」を受託し、実施いたします。近江八幡市が誇る魅力あふれる特産品と、DMM.comが持つ戦略的プロモーション力を掛け合わせ、全国の皆様へ「新しい近江八幡の魅力」をお届けしてまいります。

◾️取り組みの背景

滋賀県近江八幡市は、日本三大和牛で有名な近江牛のほか、城下町の風情を残す八幡堀や、豊かな自然が織りなす水郷めぐりなど、歴史・文化・食の魅力が詰まったまちです。

更なる認知度向上と、まちの魅力を多くの人に伝えるため、DMM地方創生は、滋賀県近江八幡市より「戦略的総合プロモーション業務」を受託し、また、ふるさと納税を通じた地域活性化に取り組んでまいります。

◾️合言葉は「近江牛だけじゃねーよ！」

近江八幡市のプロモーションイメージキャラクターには、老若男女問わず愛されるお笑いコンビ・ハリセンボンの近藤春菜氏、箕輪はるか氏を起用。

ハリセンボンの二人が、「近江牛だけじゃねーよ！」を合言葉に、市の魅力を楽しく学べるクイズ番組風のプロモーション動画を公開します。

さらに各種ふるさと納税ポータルサイトや、WEB広告におけるビジュアル展開など、多角的なアプローチで近江八幡市の魅力を全国へ力強く発信してまいります。

◾️ハリセンボン プロフィール

近藤春菜、箕輪はるかによるお笑いコンビ。2003年にコンビ結成、翌年デビュー。

2007年と2009年には「M-1グランプリ」で決勝進出を果たす。

バラエティ番組を中心にMCやコメンテーターとしても活躍。現在、フジテレビ「ぽかぽか」、TBS「ニンゲン観察バラエティ モニタリング」、テレビ東京「すっかりにちようチャップリン」をはじめ、13本のレギュラー番組に出演中。

2022年には公式YouTubeチャンネルを開設。二人で朝ごはんのお店を巡るほか、旅Vlogなど様々な企画にも挑戦している。

◾️プロモーション概要

本メインビジュアルを皮切りに、順次まちのプロモーションを行ってまいります。

クイズ番組風プロモーション動画（9月公開予定）

ふるさと納税ポータルサイト

その他WEB広告

近江八幡市公式YouTubeチャンネル：近江八幡市公式YouTubeチャンネル

https://www.youtube.com/@近江八幡市公式チャンネル

ふるさと納税サイト

https://furusato-omihachiman.jp/

◾️近江八幡市について

近江八幡市は、琵琶湖のほとりに位置し、豊かな自然と歴史・文化に恵まれたまちです。多くの近江商人を輩出したまちとして栄え、風情ある商家の町並みや、時代劇のロケ地としても知られる八幡堀など、歴史情緒あふれる景観が今も息づいています。

また、さまざまな特産品にも恵まれており、日本三大和牛の一つである「近江牛」はもちろんのこと、全国的に人気の「クラブハリエ」のバームクーヘンや、本市創業の寝具メーカー「西川」のAiRマットレスや羽毛布団など、地域の歴史や文化に根差した魅力的な品であふれています。

Webサイト：

https://www.city.omihachiman.lg.jp/index.html

公式Instagram： https://www.instagram.com/omi8_furusatobiyori/

◾️DMM 地方創生について

「事業創出企業として、地域に貢献する持続可能な事業を生み出す」をミッションに、DMMで展開する60以上の事業を通じてこれまでに培ってきたノウハウ・専門人材・ネットワークを活用した事業企画を地域ごとの課題に応じて提供しています。 事業の創出を基盤とし、地域に根付くイノベーション・エコシステムの形成など、持続的に事業が生まれ続ける仕組みを全国に生み出しています。

DMM 地方創生は、領域問わず様々な事業を創出いたします。

下記キーワードでのお悩みや課題がございましたら、ぜひご相談ください。

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・ホームページ：https://sousei.dmm.com/

合同会社DMM.comについて

主要指標 — KEY FIGURES

60以上
60以上のサービス

会員数6,012万人（※）を誇る総合サービスサイト「DMM.com」を運営。1998年の創業以来、多岐にわたる事業を展開し、現在は60以上のサービスを運営。動画配信や電子書籍、アニメなどの多様なエンタメサービスに加え、3DプリントやEV充電などのハードウェア分野、AIといった最先端のテクノロジーを取り入れた事業など、様々な事業を手掛けています。2022年にはサブスクリプション会員システムの「DMMプレミアム」を立ち上げ、あらゆるエンタメ体験をシームレスにつなぐ「マルチエンタメ・プラットフォーム」の創造を目指しています。今後も、コーポレートメッセージ「誰もが見たくなる未来。」とともに、変化と進化を繰り返しながら、新たな事業に挑戦してまいります。

※2026年2月時点

企業サイト：https://dmm-corp.com/

プレスキット：https://dmm-corp.com/presskit/

公式オウンドメディア：https://inside.dmm.com/

FACT BOX ・ 要点整理

  • 出典：PR TIMES
  • 分類：地域活性化
  • 関連組織：ハリセンボン